誰說「男尊女卑」？那可不一定，至少辦卡就有例外。包括國泰世華鳳凰鈦金卡、玉山銀幸運鈦金卡及中信銀Wofe卡，統統只限女性申辦；此外，銀行願意給女性持卡人的禮遇，從名牌商品特賣會，到高額現金回饋，更是高「男」一等。
銀行主管表示，女性持卡人至少具備「三高」特質：消費意願高、還款能力高、忠誠度高。
對銀行來說，消費意願高能衝高簽帳金額，銀行就有手續費收入；雖然還款能力高，賺到的循環利息有限，但也代表呆帳機會降低；忠誠度高，意謂客戶死忠，銀行不必打殺價戰。
市場上發行量最大的女人卡，是台新銀的「玫瑰卡」，總卡數達五十萬張，雖未限制女性申辦，但女性持卡比重高達八成，年資動輒十年以上。有不少持卡人更是從普卡、金卡，一路拿到白金卡，如今台新銀更打算，要幫女人們升等至御璽卡。
該行信用卡部主管指出，十二年前台新銀以「認真的女人最美麗」為號召，一舉將台新推上信用卡發卡量第二名的寶座，讓人見識到女人實力。中信銀跟進發行Wofe卡，但名氣始終比不上玫瑰卡。
不願具名的銀行同業說，如果十二年前辦玫瑰卡的，是二、三十歲的社會新鮮人，代表如今若仍持有玫瑰卡，應是三、四十歲的中階主管。這群女性工作穩定、薪資水準在中上，更重要的是懂得投資自己，其消費、還款能力，肯定在同年齡男性之上，「如此優質客群，哪間銀行不想要？」
尤其是去年以來，包括國泰世華銀、玉山銀都推出「超白金」的鈦金卡，希望能仿效玫瑰卡的經營模式，吸引女性客群。如國泰世華銀的廣告，就打出「不必浴火、不必飛上枝頭，妳其實就是美麗的鳳凰」，希望女性持卡人棄玫瑰、改當鳳凰。
在經營策略上，銀行也揚棄傳統的機場停車、貴賓室優惠，轉而與五星級飯店、名牌專櫃合作，提供一系列的特價優惠；最特別的是，各項優惠更是持續加碼，毫不受雙卡風暴影響。
銀行業者分析，如機場停車等「硬優惠」，女性持卡人根本用不到，不如不要；但像下午茶買一送一等「軟優惠」，女性持卡人就很捧場，意謂銀行砸下的維運成本，能帶動簽帳金額飆高，所以銀行當然得加碼，盡力滿足女人需求。
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