藍藍的天、徐徐海風，花東縱谷不僅有絕美的自然景色，還有豐富的原住民文化。為了迎接暑假旅遊旺季到來，交通部觀光局縱管處整合相關縣市資源，推出「2010花東夏戀嘉年華」，將有逾10場的精彩活動接棒上場；旅客於活動期間到花東一遊，還有機會抱走價值超過萬元的單眼相機或樂活腳踏車。
富涵豐富天然資源的花東地區，向來是國內旅遊盛地，為更提升遊客的到訪意願，縱管處串起台東及花蓮的觀光資源，配合暑假規劃一系列活動，像是「2010夏戀嘉年華演唱會、原住民聯合豐年節、2010原住民聯合豐年節、想飛的季節等系列活動。
還有頗受好評的千人躺台東旅遊嘉年華、金針山嘉年華、鯉魚潭音樂會、洄瀾單車節嘉年華黃金縱谷行、鐵馬樂活關山行、池上米鄉竹筏慶豐年文化藝術等，讓7、8月的花東熱鬧滾滾。
其中，池上鄉公所推出的「米鄉竹筏慶豐年」是重頭戲，「郵輪式列車」一日遊，全票1,050元、孩童票600元、敬老、愛心票650元，價格含火車去回票、每人100元現金折價券，竹筏體驗、租借自行車、購買當地農特產品等；8月14日、15日各一班車，每車300人。
至於每年都會推出的集章活動，民眾於9月底前在花東縱谷範圍內消費，並蓋上業者店章、發票章或門票戳章兩枚(花蓮、台東各一枚)，即可參加摸彩，有機會抽中單眼數位相機、SD高級摺疊自行車、華信航空台中-香港來回機票、渡假村住宿券等，幸運得主將於10月5日抽出。
交通部觀光局縱管處處長張振乾表示，該處與台鐵結合加強行銷觀光郵輪式列車及自行車等慢遊套裝行程，另搭配花東兩縣的「台灣好行」活動，提供兩縣市各3條無接縫路線，透過交通接駁服務及旅遊資訊的整合，讓遊客規劃旅遊更有彈性。
同時，張振乾指出，每年暑假期間，花東縱谷約能吸引40~50萬的遊客造訪，預計在一波波活動的強力行銷下，今(99)年可望提升到70~80萬人次；也希望透過此活動，讓外界瞭解到該地區已走出莫拉克風災的陰霾，進一步促進當地觀光業發展。
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